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中企出海投資韓國電商市場，一文講透韓國電商市場

跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機(jī)會(huì)。據(jù)韓國關(guān)稅廳消息，2023年前三個(gè)季度，中國企業(yè)在韓國跨境電商網(wǎng)購市場上增勢迅猛，市場占有率接近一半。據(jù)韓國關(guān)稅廳最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，韓國人跨境電商購物總額達(dá)4.79萬億韓元（約合36.5億美元），同比增長20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬億韓元。按國家劃分，中國以2.22萬億韓元占據(jù)近半壁江山，占總額的46.4%，美國緊隨其后...

中企出海韓國電商市場猛增

中企出海韓國電商市場猛增

跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機(jī)會(huì)。據(jù)韓國關(guān)稅廳消息，2023年前三個(gè)季度，中國企業(yè)在韓國跨境電商網(wǎng)購市場上增勢迅猛，市場占有率接近一半。

據(jù)韓國關(guān)稅廳最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，韓國人跨境電商購物總額達(dá)4.79萬億韓元（約合36.5億美元），同比增長20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬億韓元。

按國家劃分，中國以2.22萬億韓元占據(jù)近半壁江山，占總額的46.4%，美國緊隨其后，為1.39萬億韓元，占29.1%。前三季度，來自中國的跨境電商采購金額總計(jì)2.22萬億韓元，同比增長106%。這一增長與美國同期9.7%的下降形成鮮明對比。按照目前的趨勢發(fā)展下去，預(yù)計(jì)中國將歷史上首次超過美國，成為全年韓國跨境電商市場的第一名。


為何中國跨境電商企業(yè)紛紛選中韓國？下面就韓國市場概況及韓國消費(fèi)趨勢展開介紹，希望能讓大家對韓國電商市場有更全面的了解。


韓國電商市場概況

韓國電商市場概況

根據(jù)Moedor Intelligence的預(yù)測（2022-2027年），韓國電子商務(wù)市場預(yù)計(jì)將以25%的復(fù)合年增長率增長。特別是疫情后，線上購物獲得了極大的關(guān)注，許多傳統(tǒng)零售店也開始開拓線上店鋪，建立起立體的銷售渠道。

韓國網(wǎng)絡(luò)購物人群在40歲以下尤為流行，超過97%的20至39歲韓國人使用網(wǎng)絡(luò)購物。韓國消費(fèi)者更喜歡在線下商店進(jìn)行逛街購物，但會(huì)轉(zhuǎn)向線上網(wǎng)站以獲得最優(yōu)惠的價(jià)格并完成購買，也就是需要賣家有立體的銷售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的方式，刺激其產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

整個(gè)2022年，韓國平均每月約有4720萬活躍社交媒體用戶，2021-22年的年增長率為2.2%，這約占總?cè)丝诘?1.2%。這些社交媒體用戶平均在社交媒體上花費(fèi)約1.22小時(shí)，平均每人在4.9個(gè)平臺上擁有賬戶。

在韓國，社媒滲透率非常高（89.3%），達(dá)到世界平均水平的1.7倍。社交媒體作為重要的營銷渠道，大部分韓國消費(fèi)者在做出購買決定之前，會(huì)通過社交媒體資源獲取信息。

韓國的移動(dòng)購物和社交電商非常普及，這主要得益于韓國高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及率。韓國的移動(dòng)購物市場規(guī)模已經(jīng)超過了傳統(tǒng)PC端的購物市場，成為電商市場的重要組成部分。


韓國三大消費(fèi)趨勢

韓國三大消費(fèi)趨勢

1、寵物經(jīng)濟(jì)成為新趨勢

根據(jù)IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud數(shù)據(jù)，韓國2019年第一季度伴侶動(dòng)物類移動(dòng)應(yīng)用用戶數(shù)約為57萬，2022年第一季度增長至220萬，增長約393%，可謂是發(fā)展勢頭蓬勃。

2、助眠產(chǎn)品風(fēng)靡韓國

根據(jù)韓國國民健康保險(xiǎn)局2021年的研究數(shù)據(jù)，約有72萬人患有失眠等睡眠問題，占該國人口的1.3%；睡眠產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到3萬億韓元（約25億美元），而10年前這個(gè)數(shù)字僅為4800億韓元（3.68億美元）。

作為對睡眠障礙患者日益增長的回應(yīng)，自2018年以來，多導(dǎo)睡眠監(jiān)測（一種診斷睡眠障礙的睡眠測試）的費(fèi)用已被納入韓國工人的醫(yī)療報(bào)銷范疇。與此同時(shí)，從床單、枕頭到藥店貨架上琳瑯滿目的助眠產(chǎn)品，再從寺廟靜修體驗(yàn)到助眠ASMR，睡不著的韓國人也熬出了價(jià)值萬億的睡眠經(jīng)濟(jì)。

3、二手“奢侈品”經(jīng)濟(jì)流行

據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院透露，韓國的二手交易市場規(guī)模從2008年的4萬億韓元，約合人民幣200億元，增加到去年的24萬億韓元，增長了6倍。

這種趨勢可能是由物價(jià)上漲、基準(zhǔn)利率不斷提高以及韓元貶值等因素所引發(fā)的。在這樣的環(huán)境下，韓國的消費(fèi)者們開始更加慎重地消費(fèi)，這也讓他們自然而然地將視線轉(zhuǎn)向二手交易市場。


中企進(jìn)入韓國市場的路徑

中企進(jìn)入韓國市場的路徑

1、注冊韓國公司

注冊韓國公司可以在韓國本地?fù)碛蟹ㄈ松矸荩菀撰@得當(dāng)?shù)卣闹С趾托湃危哺菀自诋?dāng)?shù)厥袌錾汐@得消費(fèi)者的信任。

注冊公司需要一定的資金和時(shí)間成本，同時(shí)也需要了解韓國的相關(guān)法律法規(guī)和稅務(wù)制度，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

2、建立物流中心

建立物流中心（海外倉），可以提高交貨速度和降低物流成本，這對于電商企業(yè)來說非常重要。同時(shí)，物流中心也可以提供更好的售后服務(wù)和退換貨服務(wù)，提高顧客滿意度。

建立物流中心需要一定的資金和技術(shù)投入，同時(shí)，也需要考慮到當(dāng)?shù)氐姆伞⒎ㄒ?guī)和物流環(huán)境，否則可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

3、利用跨境電商平臺

跨境電商平臺可以幫助中國企業(yè)進(jìn)入韓國市場，提供銷售平臺和物流服務(wù)，同時(shí)也可以幫助企業(yè)更好地了解市場需求和趨勢。

需要了解的是，利用跨境電商平臺也需要支付一定的平臺服務(wù)費(fèi)用，同時(shí)也需要考慮到平臺的政策和規(guī)定，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

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