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搜索引擎對財務策劃的幫助

  財務策劃有點神秘,它需要規劃者對人類活動有很深的洞察,它需要策劃人員善用工具和心理學者、民族學者甚至是作者、詩人的技巧。從本質上講,他們是人類行為活動的研究者,它需要盡可能地與消費者進行真實的交流。策劃者關注于群體,但也關注于在摩爾購物的人們。他們察看父親開宴會,母親在小型汽車里哄孩子踢球。他們需要看、聽、交流和接觸消費者。

  一個好的策劃人員可以使廣告活動與眾不同。創意團隊為了出售一種科產品可能會制作數百萬個不同的東西。策劃者的任務就是幫助他們發現正確的東西。如果沒有好的創意,策劃者就向創意團隊展示他們的價值,向他們說明一種方案的不可行性,因為它不符合消費者的需求。

  對于Google來說,其搜索方式就是消費者購買需求的一種指示器,它能說明消費者的訴求。此外,一系列搜索活動可能會提示兩種毫無關聯主題之間的潛在聯系。

  我們看一下這兩種關聯。第一,非常真實。設想一下,你對蘋果的iPhone一點都不了解,你只是想看一下這一品牌的搜索數量。Google的趨勢搜索數據顯示,在2007年早些時候,人們對iPhone幾乎沒有進行過搜索。此后,人們對此的搜索快速上升,但今年夏天開始回落。

  我們得出的結論是,在蘋果iPhone這一特殊的品牌中有兩個明顯的事件引起了人們的興趣。這很有價值,但并非是必要的。進行趨勢搜索,可以了解你的品牌與競爭對手之間的關系,而規劃則能使你更好地了解為什么有些產品上升或是下降。

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